O čo ide v kampani „NIVEA SUN robí neviditeľné viditeľným“?
Túto kampaň vytvorili NIVEA SUN a umelec Thomas Leveritt, aby pomocou UV videografie informovali verejnosť o možnom poškodení kože spôsobenom slnkom. Film ukazuje, ako opaľovací krém absorbuje UV žiarenie, a tým dodáva koži tmavší výzor. Dúfame, že pomocou tejto kampane dokážeme ľuďom vysvetliť, aké následky má vystavovanie sa slnku bez ochrany proti UV žiareniu. Naším cieľom je tiež podpora zodpovedného používania opaľovacích prípravkov.
Prečo sa NIVEA cíti zodpovedná za to, aby vysvetľovala ľuďom nebezpečenstvo UV žiarenia?
Už viac než 55 rokov je NIVEA SUN známa po celom svete ako popredná značka ochranných prostriedkov proti slnku. Ako súčasná vedúca značka na trhu s ochranou a starostlivosťou o pokožku sa zaoberáme vzdelávaním intenzívnejšie než ktokoľvek iný. Bohužiaľ, na celom svete je ešte veľa takých, ktorí svoju kožu počas opaľovania dostatočne nechránia. Výsledky našich výskumov ukazujú, že jeden z hlavných dôvodov je ten, že ľudia nechápu, aké účinky má UV žiarenie na ich kožu a akým spôsobom účinkujú opaľovacie krémy. Práve preto chceme touto kampaňou podporiť povedomie o opaľovacích prípravkoch, aby si ľudia mohli užívať každý okamih na slnku v úplnom bezpečí.
Aký je hlavný cieľ tejto kampane?
Touto kampaňou by sme radi ukázali ľuďom používajúcim opaľovacie prípravky, že robia dobre a mali by v tejto praxi pokračovať. Ale množstvu ľudí, ktorí opaľovacie krémy, mlieka a spreje naopak nepoužívajú, by sme chceli názorne predviesť, aké je dôležité chrániť sa pred UV žiarením a aké reálne účinky slnko na pokožku má. Preto sme filmovali niektorých z vás UV kamerou a snažili sme sa tiež zachytiť vaše reakcie v momente, keď si tieto účinky na vlastné oči uvedomíte. Nefalšované a autentické reakcie nafilmovaných ľudí tak hrajú v kampani ústrednú rolu a mali by viacerých z vás presvedčiť o tom, aby ste chránili svoju kožu pred slnečným žiarením pomocou prípravkov na opaľovanie.
Používajú výskumníci firmy NIVEA podobné techniky, aby názorne ukázali škody spôsobené UV žiarením? Mohla by sa takáto kampaň uskutočniť i bez Leverittovej pomoci?
Samozrejme, táto technika nám nebola neznáma. Ale sledovali sme Thomasovu umeleckú tvorbu už od začiatku a úplne nám učarovala. Thomas Leveritt používa UV kameru jedinečným spôsobom na interakciu s ľuďmi a dokáže navyše realisticky a emocionálne ukázať, ako sa UV žiarenie prejavuje na koži a ako opaľovací krém môže prispieť k minimalizácii jeho negatívnych vplyvov. Čo je ale najdôležitejšie: dokáže vyvolať a zachytiť úprimné a autentické reakcie. Navyše často vystavuje svoju prácu na sociálnych sieťach, kde sú jeho diela veľmi populárne. Napr. jeho video „How the sun sees you“, ktoré nahral na YouTube, videlo už viac ako 14 miliónov ľudí. Thomasa Leveritta tak pozná obrovské publikum, ktoré navyše vníma i správu, ktorú chcel touto cestou poslať ďalej – používajte opaľovací krém!
Ako sa táto spolupráca uskutočnila?
V auguste 2014 zverejnil Thomas Leveritt svoje video „How the sun sees you“ na YouTube. Použil v ňom obdivuhodnú metódu, aby ukázal, aký účinok má UV žiarenie na kožu a ako sa človek pomocou opaľovacích prípravkov môže chrániť. Thomas je de facto vynálezca tejto techniky. Krátko potom, čo Thomas svoje video zverejnil, sme sa s ním spojili a rýchlo sme zistili, že máme veľmi podobné názory. Dohodli sme sa teda, že použijeme túto techniku a že ju spoločne ďalej rozvinieme. Veríme, že úprimné a autentické reakcie nafilmovaných ľudí na ich vlastné snímky môžu presvedčiť viacerých z nás, aby chránili svoju kožu pred slnečným žiarením.
Ako funguje UV kamera?
S touto kamerou môžeme znázorniť neviditeľnú UV časť slnečného spektra. Okrem toho nám kamera ukazuje i interakciu medzi UV žiarením a kožou. Obvykle nemôžeme túto časť slnečného spektra zachytiť normálnymi kamerami, a preto je potrebná modifikovaná kamera a séria filtrov, ktorá nám ukáže iba UV žiarenie. Táto kamera môže byť použitá počas normálneho letného dňa, vonku alebo vo vnútri, s použitím špeciálneho UV osvetlenia.
|
Za akým účelom sa normálne používajú UV kamery?
Beiersdorf využíva túto metódu pri vývoji nových ochranných prípravkov na opaľovanie, aby znázornil pigmentové škvrny na koži vyvolané UV žiarením.
Dokáže fotoaparát na chytrom mobilnom telefóne alebo digitálna kamera tiež robiť takéto snímky?
Nie. UV kamery používajú špeciálny filter, ktorý umožňuje zachytiť len UV žiarenie. Smartphone kamery a kompaktné digitálne kamery používajú iný filter, ktorý toto žiarenie potláča.
Čo presne môžeme na snímkach vidieť?
UV videografia zvýrazňuje pigmentáciu kože. V porovnaní s normálnym osvetlením sa preto svetlejšia koža zdá veľmi bledá a tmavšia koža ešte tmavšia. Nerovnomerná, škvrnitá pigmentácia je príznakom poškodenia vyvolaného UV žiarením a objavuje sa predovšetkým v oblastiach, ktoré sú pravidelne vystavované UV žiareniu – napríklad na tvári alebo na rukách.
Máme si kvôli tomu robiť starosti s veľkým množstvom pieh alebo škvrnitou pigmentáciou?
Škvrnitá koža je príznakom toho, že bola koža v minulosti príliš vystavená UV žiareniu. Dojčatá a batoľatá majú na UV snímkach väčšinou jednotnú farbu kože. Tváre mladistvých už na UV snímkach vykazujú značné nepravidelnosti. Tieto bodky pripomínajúce pehy sú v neskoršom živote ešte viditeľnejšie.
Kto je Thomas Leveritt?
Thomas Leveritt sa narodil v Škótsku, vyrástol v Texase a žil v internáte v Anglicku. Po ukončení magisterského štúdia v Cambridge dostal armádne štipendium pluku 5th Royal Inniskilling Dragoon Guards a súdne štipendium kráľovnej matky advokátskej komory Middle Temple. Jeho skúsenosti pomocného pracovníka v Bosne počas vojny ho priviedli na umeleckú dráhu. Pôsobil predovšetkým ako maliar a Royal Society of Portrait Painters (Kráľovská spoločnosť portrétistov) mu za jeho prácu udelila medailu Carroll Medal for Portraiture. Založenie podniku na dovoz bosnianskeho piva „Sarajevsko Pivo“ do Spojeného kráľovstva ho inšpirovalo k napísaniu románu „The Exchange-rate Between Love and Money“, za ktorý dostal literárnu cenu Somerset Maugham Award. Odvtedy pôsobil tiež ako scenárista, VFX supervízor a teraz tiež ako režisér.